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高端受捧中低端遇冷 长期增长是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到 ，高端白酒需求坚挺 ，在市场上依旧保持一定热度；而与之形成鲜明对比的 ， 是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津” 的窘境。

　　“我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌 。尤其是临近春节 ，选择这几款 的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒 的客流明显增多。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”

　　2022年 ，受疫情等多重因素影响 ，白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况，渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场 的终端销售情况如何？又将迎来怎样的春节行情？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇的华润万家超市 ，记者注意到，白酒专区的货架上，摆放在C位的多 是定位中高端 的产品，包括各年份 的53度茅台酒 、五粮液 、洋河、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置，摆放 的则是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者，“春节是白酒 的销售旺季 ，近期已有不少消费者前来问价、看货 。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露，高端白酒全年价格波动不大，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日 ，部分产品才会有活动 。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到，高端白酒销售仍保持一定热度。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间 的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点 ，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示 。

　　而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情，记者在走访中发现，多数中低端白酒 的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示。在该店内，记者注意到，不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外 ，在西直门某商场 的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见。

　　增长是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下 ，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月，库存周期明显拉长。同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大 。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为 ，渠道 的库存需要很长一段时间来消化 ，名酒大单品将被优先消化，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易 ，其大多面临资金压力、生存压力 ，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为 ，当下的酒业正处于“黎明前的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示 ，最近三年来 ，在疫情形势、经济走势 、消费趋势叠加影响下，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首 ，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇 。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化 的长周期产业 ，增长是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出 ，随着信心和需求的先后修复，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势 ，具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响 ，白酒消费受到比较大的压制 ，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升，白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展，“开门红”可能没有想象中 的顺利，但按照大 的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道。(证券日报)

【光明图刊】春节临近 全国各地年味渐浓******

    春节临近，到处 是喜气洋洋的节日氛围。人们以写春联、蒸花馍、手工制作灯笼等各种形式迎接新春佳节，为城市乡村增添浓浓年味。

    2023年1月9日 ，工作人员在内蒙古呼和浩特市玉泉区塞上老街步行街安装悬挂红灯笼 。(丁根厚摄/光明图片)

    2023年1月8日 ，江西省永新县巾帼志愿者协会舞龙队 的队员们舞起"彩带龙"，喜迎新春佳节的到来 。(刘平华摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，浙江省湖州市德清县雷甸镇中心小学的学生们在制作灯笼 。(谢尚国摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，在安徽省亳州市谯城区蒙城路年货市场，市民在选购新春饰品 。(刘勤利摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，在湖南省衡阳市衡东县荣桓镇农贸市场 ，人们在挑选过年饰物 。(曹正平摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，河北省邯郸市丛台区丛西街道北城社区的居民在制作花馍 。(郝群英摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，江苏常州 ，灯会现场的巨型“生肖兔灯”璀璨夺目。(王启明摄/光明图片)

    2023年1月9日 ，志愿者在贵州省铜仁市松桃苗族自治县正大镇麻塘村为群众书写春联。(龙元彬摄/光明图片)  

    2023年1月8日 ，河南省洛阳市关林市场，市民选购传统灯笼 、春联、生肖饰品等 。(张光辉摄/光明图片)

    2023年1月8日晚，市民在山东省青岛市即墨古城游览 。(梁孝鹏摄/光明图片) 

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）